Nike, Adidas, Under Armour, Puma, por nombrar algunas marcas deportivas que están implicadas con la sostenibilidad. ¿Qué significa esta palabra? Cuando se refieren a algo “sostenible” se habla de que tenga una buena implicancia en el presente sin perjudicar al futuro.
La sostenibilidad está muy relacionada con el medioambiente por la acciones que toma para no dañar más al planeta tierra. A raíz de los sucesos en el clima, empresas de todo los rubros imponen políticas sostenibles para no aumentar este daño.
Entonces, Nike o Adidas, por nombrar las marcas más populares a nivel mundial de ropa deportiva, sus acciones toman mucha relevancia ante la exposición que tienen. Cada producto en su fabricación, junto a su economía circular casi que está expuesto a ser sostenible.
La sustentabilidad no solo se centra en el medioambiente, sino también en el sector económico y el bienestar de la sociedad. En cuanto a la economía, el concepto de economía circular hace referencia al valor en el reciclado. Los productos vuelven a tener valor a medida que se reconstruyen y se reciclan.
Hace unos años, Nike tuvo el famoso problema “Greenwashing”. Esto significa cuando las marcas aparentan ser ecológicas pero detrás hay malos datos que arrojan más contaminación. Esto fue cambiado y ahora los consumidores apoyan a la marca de la pipa como una de las más sostenibles.
Por su parte, Adidas hace unos meses lanzó una campaña benéfica para el medioambiente que tuvo mucho éxito. Así como la marca de la tres rayas tuvo sus frutos, otras empresas, a lo largo de los años hicieron lo mismo.
A continuación, en este artículo, veremos la importancia de las campañas publicitarias en las grandes marcas para impulsar la sostenibilidad y los mejores ejemplos.
| ¿Qué encontrarás en este artículo? |
| 1 . Introducción |
| 2 Campañas que impulsan la sostenibilidad |
| 4 Ejemplos más destacados |
| 5 Conclusión |
Campañas que impulsan la sostenibilidad
Uno puede llegar a pensar en el impacto que tienen las campañas publicitarias. Sin embargo, no hay dimensión cuando se trata de empresas como Nike o Adidas, que son marcas globales que venden sus productos y servicios en todas partes.
Todos los días hay consumidores nuevos en ambas marcas pero la fidelidad se halla en sus clientes. Cada una de estas marcas, y las que engloban otros rubros, cuando son masivas, a largo plazo tienen fieles consumidores que siempre van a comprar por más que la situación modifique.
Entonces, sea más o menos, las campañas que arman estas compañías cuando buscan ser más sostenibles serán apoyadas. Después estopa en cada una la estrategia que utiliza en la campaña para captar más personas.
Nike fue por la fabricación de sus calzados totalmente renovados, con el objetivo de reducir la huella de carbono. Adidas, bajo la aplicación “Adidas Running” apostó al movimiento y de allí que se beneficien los más necesitados.
Ejemplos más destacados
“Move for the planet”, la nueva campaña de Adidas de hace unos meses para la sostenibilidad. ¿De que se trató? A través de la aplicación de running de Adidas, por cada diez minutos que un cliente hacía actividad física, la compañía iba a donar un euro a las personas más vulnerables a la crisis climática.
Esto fue una idea del departamento de Marketing de Adidas. Una ONG se asoció con la empresa alemana y la misma destinó lo recaudado a los países más necesitados.
Acá no solo entra en cuestión la crisis climática: se habla de deporte para fomentar la actividad física y el bienestar físico y además la sostenibilidad en el deporte como método para ayudar a los países más vulnerables.
A diferencia de Adidas, Nike no lanzó una campaña al mercado sino que tiene una meta a largo plazo, denominada “Move To Zero». Un claro ejemplo del camino a la sostenibilidad, con el objetivo de reducir la huella de carbono en sus procesos de fabricación.
Una de las apuestas en el mercado fue el lanzamiento del calzado “Space Hippie”, unas zapatillas hechas a base de productos que sobraron en la tienda. ¿Cómo fue esto? A través de la economía circular, es cuando los productos vuelven a tener un valor agregado en su vida.
Conclusión
Las grandes empresas repercuten a nivel mundial. Para bien o para mal, lo que hagan será noticia por el legado y las acciones que hacen día a día. Y en este caso, en cuanto a la sostenibilidad, Adidas y Nike son ejemplos buenos por sus campañas o metas a largo plazo.
El hecho de que algo sea sostenible no significa una iniciativa en el medio ambiente. También repercute a nivel económico o en el bienestar de la sociedad. En unos años se verá si estas propuestas de ambas empresas deportivas tuvieron su grado de influencia.
